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微信平台能否成为微商的救世者

作者:微信群   来源:www.51hufen.com  热度:118  时间:2019-09-08
自央视曝光微商种种弊端之后,舆论已对微商发起了多次围剿,当然也有想借机上位者,各大微商平台纷纷高调发表宣言以将用户以及微商卖家引入微商平台之中。

自央视曝光微商种种弊端之后,舆论已对微商发起了多次围剿。当然也有想借机上位者,各大微商平台纷纷高调发表宣言以将用户以及微商卖家引入微商平台之中。一时间微商平台仿佛又成了微商的救世者,但平台真能解眼前微商之乱吗?

既然微商缺少平台使得行业无序,如微商平台入场是否可以弥补无平台劣势呢?依然是悲观态度。其一,微商平台本为伪平台。微商作为平台介入微商中,仅仅是作为展示或支付的介入,作为电商最为重要的流量却仍然需要卖家向朋友圈等社交平台中进行扩散,换句话说微商平台仅仅是作为链接支持者在整个生态中存在,在流量引入方面建树极少。

即便是有平台采取“淘宝客”式鼓励社交转发以拿返点的诱导引入方法,但也难以改变卖家对外界流量的向往,既然流量以及交易入口不在微商平台之上,其自身对卖家的约束力必然是弱的,甚至即便平台有心想从严管理微商,买家对平台的认识也多停留在店长以及社交入口层面,对微商平台不会多家留意。微商平台何来动力去整治市场。

其二,微商平台的去中心化缺乏横纵对比。无论我们如何指责传统电商模式的弊端,但有一点我们必须认可,即传统电商的评价以及打分机制在某种程度上改变了传统商业交易无征信记录以及交易不透明的弊端,这也是中国电商能够迅速发展的重要原因。

而微商则又是逆市场而为,单店与单品类产品基本属于独立状态,微商平台仅提供商品展示入口,对商品横纵向管理相对较弱,这也是微商多以爆款或单品面世的重要原因。在此微信服务号为主的微商形式尤为明显,微信官方本有机会向开放订阅号给搜狗做订阅号精选内容形式做服务号商品管理,可是至今未见动作。无对比,就难以激发用户持久购买力,微商的火爆很大也是存在水分的。

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